ФОРУМАРХИВРАСПРОСТРАНЕНИЕНОВОСТИRE:ДАКЦИЯRE:КЛАМОДАТЕЛЯМКОНТАКТЫ
 




Сделать стартовой
И еще...
Рики Мартин: Неважно, где находится душа
Всемирно известному певцу Рики Мартину неважно, в какой части тела находится душа, главное – чтобы она была. Ему плевать, кто перепевает его песни – главное, чтобы это было сделано легально. подробнее »
Весной они созреют
Сегодня особый день: мы распродаем остатки зимних товаров и открываем сезон весна-лето — 2008. Уже сейчас на прилавках есть некоторые вещи из мартовской коллекции. Предупреждаем, в «Хрономаркете» проще купиться, чем купить. подробнее »
Поиск или жизнь
Нет ничего важнее, чем поиск Русского Пути. Этим поиском мы заняты вот уже не одну сотню лет. Всех концепций на тему «Как нам обустроить Россию» не перечесть. подробнее »
Уголок потребителя мифов
Вечер. Вы заходите в продуктовый магазин и покупаете… что? Продукты? Как бы не так. Вы покупаете мифы подробнее »
Избирательное чутье
На носу внеочередной весенний праздник — 11 марта. Праздник демократии. Да-да, именно так, высоким слогом, принято называть день выборов. подробнее »

Главная » Архив » Номер 17 » Франшиза и что с ней едят
Франшиза и что с ней едят
Номер: №17, "АукцЫон"
(14 мая 2007 — 24 мая 2007)

Рубрика: Вкус
Тема: В красивом фантике любая конфетка слаще
От: Алексей Боглевский,


Каждый из нас рано или поздно задумывался о том, что работать «на дядю» за фиксированную получку скучно, утомительно, а порой и просто бесперспективно. Инертные, покачав головой, возвращаются на рабочее место. Азартные пишут заявление об уходе и заводят продуктовый ларек на окраине города. Находчивые покупают франшизу. Что это такое?
 
Франчайзинг на пальцах
Франчайзинг (от английского franchise — привилегия, льгота)  — это продажа ограниченных прав на пользование товарной торговой маркой, технологией или ноу-хау обслуживания. Самым известным примером франчайзинга является пресловутый McDonalds, где все, начиная от униформы и заканчивая меню и рецептами, одинаково во всех ресторанах в любой точке планеты. Наличие единой торговой марки, товарного знака, наименования фирмы и единой методики рекламы — обязательное условие сотрудничества по франшизе.
Существует четыре вида франчайзинга. Хочешь производить популярную во всем мире газированную воду? Тогда заключай с американскими представителями договор на производственный франчайзинг. Для желающих торговать модной одеждой знаменитых мировых брендов предусмотрен товарный франчайзинг. Сфера услуг (например, сеть фотолабораторий Kodak) — это сервисный франчайзинг. Ну а если возникнет желание и необходимость почувствовать себя частью единой системы или корпорации, то вам прямая дорога во франчайзинг бизнес-формата, при котором вкупе со всеми правами и торговыми марками франчайзер передает собственную технологию организации и ведения бизнеса.
 
Быть или не быть?
Создание своего собственного торгового или промышленного бренда — дело крайне непростое и хитрое. Зачем изобретать велосипед, когда решение вопроса лежит на поверхности?
Плюсы франчайзинга для молодой акулы бизнеса очевидны. Покупатель франшизы получает в свое распоряжение известную марку и имя, а также все связанные с ней технологии. Отпадает надобность массированной бомбардировки потребителя навязчивой рекламой, не надо тратить время и средства на разработку собственного имиджа и создания технологий работы. Все уже создано и проверено без вас, реклама же осуществляется централизованно. А как же быть с конкурентами, которые тоже не дураки прикупить право франчайзинга у той же компании, что и вы? Достаточно заключить эксклюзивный договор работы на определенной территории.
С другой стороны, франчайзер (то есть тот, кому принадлежат права на торговую марку) одновременно с заключением договора получает право контролировать деятельность своего подопечного. Дополнительной статьей расходов становится необходимость выплаты роялти (процентов с прибыли). Но самым неприятным подводным камнем является прямая зависимость вашей успешной деятельности от репутации купленной торговой марки. В случае если репутация франчайзера пострадает, негативные последствия моментально отразятся на вашей прибыли.
 
Needfull things
Для заключения договора франчайзинга от вас потребуется наличие собственного юридического лица и помещение, где будет осуществляться франчайзинговая деятельность. Международная торгово-промышленная палата разработала образец международного договора франчайзинга. Он может служить идеальным примерным руководством, хотя для каждой конкретной ситуации участник системы франчайзинга должен уточнять и конкретизировать все условия договора. В договоре указываются права и обязанности франчайзера и франчайзи (покупателя), предметы и цели сотрудничества, ограничения и сроки действия договора. Обязательно прорабатываются условия начисления и размеры штрафов в случае досрочного расторжения договора, основные принципы рекламы и порядок решения спорных вопросов.
А как же быть с налогами? Тут все просто. Если оборот предприятия составляет менее 15 миллионов рублей в год, то в действие вступает упрощенная система налогообложения, при которой налоги в 3-4 раза ниже нормы. Если же старт нового бизнеса осыпал вас дождем из зеленых президентов, то и расплачиваться по налогам придется по стандартным налоговым ставкам.
 
Продвижение жизни подобно
Но вот все плюсы и минусы изучены, и на договоре о франчайзинге обсыхает свежая печать. Думаете, можно вальяжно раскинуться в кресле и считать барыши? Как бы не так. Борьба за постоянных клиентов только начинается. Конкуренты не дремлют, а покупатели поставлены перед выбором: покупать пельмени в вашем «фирменном» гипермаркете или отправиться за покупками через дорогу в магазин бывшего школьного друга. Надо заниматься продвижением именно вашего предприятия именно в вашем сегменте и ореоле обитания.
Если рекламу купленной вами торговой марки обеспечит сам франчайзер, то привлечь внимание к конкретно вашему предприятию — это задача, которая целиком и полностью ложится на ваши плечи. Хорошая репутация — залог того, что именно к вам вереницей потянутся клиенты. Повышать свою репутацию можно... распространением слухов. Да-да, ничего удивительного в этом нет, ибо специалисты в один голос утверждают, что технологии управления репутацией очень схожи с технологиями управления слухами. Людей всегда привлекало что-то необычное и выходящее за обыденные рамки. Пустите слух, что в вашем магазинчике по продаже рок-атрибутики поселилось кентервильское привидение, которое по ночам бряцает висящими на витрине цепочками. Толпа любопытных зевак (а у некоторых из них есть деньги) обеспечена. Неплохие результаты дает кросс-реклама, при которой вы рекламируете свой бренд на фоне какой-нибудь компании с проверенной долгими годами репутацией. Если разместить рекламный билборд своей закусочной рядом с рекламой крутого внедорожника, вы добьетесь «эффекта наложения репутации», при котором сознание обывателя прочно свяжет автомобильного гиганта и ваш общепит.
Естественно, не стоит «накладывать» свою марку на марку конкурирующего предприятия. Вы не воруете чужую удачу — вы только пользуетесь той, за которую заплатили.

Всего оценок: 10, средний балл: 4.4
» Комментарии

← Предыдущая статья Вернуться к содержанию Следующая статья →
Статьи автора:
» Связь с реальностью
» Люди говорят
» Яблоко разборок
» Макс Фрай: беспечный рыбак и его сеть
» "Он вырос на наших пощечинах"

Статьи рубрики:
» «Алкопоп»: две отравы в одном флаконе
» Любовь в трех ягодках и двух косточках
» Платье Алисы Селезневой, или: «Привет, Нострадамус!»
» Первые шаги начинающего франчайзи
» Вскрытие красного быка



Комментарии (оставить свой)

От: Николай
25.06.2007, 13:08
Не совсем согласен с утверждением, что франчайзи это человек, которому надоело работать на дядю. Ведь паушальным взносом дело не ограничивается, приходится платить роялти.
Но я собственно не о этом. Я начинающий франчайзи, пытаюсь купить франшизу от ТД Копейка. На серьезный шаг меня подвигнули изменения, внесенные Копейкой в их программу франчайзинга, в частности снижение паушального взноса. Но даже в условиях благоприятного отношения со стороны франчайзера уплатить этот взнос трудно по причине полнейшего безразличия со стороны банков. Кредит на паушальный взнос не выдается. На мой взгляд это неправильно и сдерживает развитие бизнеса вообще и франчайзинга в частности, не смотря на его выгодность и стабильность.

От: Луна
29.06.2007, 15:29
Ну, с Копейкой все как раз несколько проще - роялти у них нет, как и рекламного пая. Инвестиции в пределах 200 тыс.долларов окупаются за 2-2,5 года при рентабельности 24-32 %. Условия неплохие. Может ,подыскать банк, который работает с франчайзи? Наверняка такой есть.

От: zahir
12.07.2007, 20:17
Да, в "КОПЕЙКЕ" не нужно платить роялти, то бишь вы не тратите денег на закупку. Там только вознаграждение-процент от выручки. Просто. Меня интересует немного другое, а именно акция "Скандально низкие цены".

От: Дмитрий
01.08.2007, 23:28
В принципе описание не плохое, но нужно на самом деле очень хорошо определится со своей целью, чего же мы хотим, Раньше у меня такая же была проблема, не знал что и куда,Была определённая сумма.
сначало хотел открыть сеть Ресторанов, но было не выгодно на тот момент, и не было хороших предложений,
Потом решил открыть продуктовые магазины, но встала проблема с франшизой,Но она бысто решилась.Я стал сотрудничать с ТД "копейка". И что окозалось не зря.Сейчас у них много привелегий, с пустя год работы стало ещё проще, особенно с поставкой продукции.
Так что можно идею не копировать, А просто присоединиться к ней.
И я не могу понять зачем люди всё так принемают от других людей, нужно просто один раз поговорить с руковотством, обсудить всё, и вы поймёте нужно оно вам или нет, Я так на своём опыте и сделал, теперь очень неплохо идут дела.

От: XiRosidEzbAYyX
05.04.2013, 09:58
You've got to be kdiidng me-it's so transparently clear now!

От: AFVvELjg
07.04.2013, 00:37
s5VjM9 hjxlkctaiksw

От: mWMwHujeJqt
09.04.2013, 04:55
tyMxWj zgxxdvvgotny

От: Brook
26.08.2022, 12:51
Have you ever earned $765 just within 5 minutes?
trade binary options

От: Soila
22.10.2022, 17:57
Great looking site. Assume you did a bunch of your own html coding.

www

От: Jude
15.12.2023, 09:11
buy synthroid canada
buy synthroid 88 mcg
buy synthroid (levothyroxine)
buy synthroid online
order synthroid online no prescription

Оставить комментарий:
Ник:
E-mail:
Введите код, который вы видите на картинке:



Поиск
Rambler's Top100 © "RE:АКЦИЯ". Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-19561 от 11.02.2005
При перепечатке материалов ссылка на reakcia.ru обязательна
Создание сайта - alsd.ru