Когда-то давным-давно, десять лет назад, во время надувания первого инвестиционного интернет-пузыря, каждый сидящий в гараже непризнанный компьютерный гений знал: для того чтобы заработать сто миллионов долларов, надо иметь огромную базу данных пользователей. Каким образом эта база собрана — не очень и важно. Важно, чтобы она была действительно большая.

Интересно, что никого особенно не интересовало, что с этой базой пользователей делать. Была бы база, а применение ей всегда найдется.

Этот миф был очень живуч, но как каждый очень живучий миф, он умер неожиданно и незаметно. В 1998 году компания AOL за 287 миллионов долларов купила популярнейший интернет-пейджер ICQ. Весь компьютерный мир замер в томительном ожидании — что AOL (к слову, имевший на тот момент собственный интернет-пейджер со сравнимой, если не большей базой пользователей, чем ICQ) сделает с этим приобретением? С пугающей регулярностью стали возникать слухи о том, что пользование ICQ вот-вот станет платным. Что вот-вот там появится реклама. Но… ничего не происходило. Введение как платности, так и рекламы попросту убило бы ICQ — пользователи не были к этому готовы. Так компьютерный мир вдруг понял, что сама по себе база пользователей не имеет практически никакой ценности.

Доверие пользователя — вещь очень хрупкая и тревожная. Пользователь пуглив и изменчив. Когда через несколько лет после покупки ICQ компания AOL все же решилась показывать пользователям рекламу, немедленно возникли десятки решений как по уничтожению этой рекламы, так и по переходу пользователей ICQ на другие программы-клиенты. В общем случае пользователь не хочет смотреть чужую рекламу за пользование программой. Оплатить программу — да, в этом есть логика. Пользоваться бесплатно ограниченной функциональностью — да. Но показывать чужую рекламу — нет. В этом можно убедиться в том же «Живом журнале», где аккаунтов с показом рекламы практически нет — или бесплатные, или платные.

А вот если сделать пользователя партнером, то все волшебным образом изменяется. Поделись с пользователем деньгами — он сам к тебе потянется. Это придумано не сейчас и не впервые: пользователям MP3.com платили за популярность размещенных там музыкальных произведений (так разбогатела группа ППК), программа размещения рекламы Google AdSense крайне популярна у блоггеров всего мира, потому что позволяет при удачном стечении обстоятельств жить только за счет блоггерства. А теперь каждый желающий может попробовать себя в роли телевизионного канала. И на своей шкуре почувствовать, каково это — быть Константином Эрнстом. И почему в прайм-тайм на федеральных каналах показывают именно то, что там показывают.

Сделайте видеоролик, разместите в нем рекламу и заработайте деньги. При этом количество заработанных вами денег напрямую будет зависеть от того, сколько раз ваш ролик будет просмотрен публикой. Великий социальный эксперимент начинается. Есть только одна тонкость.

Дело в том, что оригинального контента на YouTube не так уж и много. В основном там размещают куски телепрограмм и видеоклипы. Разумеется, ворованные, в связи с чем Google постоянно отбивается от астрономических исков разных медиакомпаний. И ладно, когда контрафактный контент просто публично распространяется. Но ведь теперь каждый божий человек получает возможность на нем зарабатывать. Выпустила группа «Виа Гра» новый видео­клип — не зевай, первым залей его на YouTube и зарабатывай деньги. Как Google собирается бороться с этой непременно грядущей напастью — пока неизвестно. Говорится о каких-то программах по автоматическому определению нелегального контента, но пока во все это мало верится.

YouTube — интернет-сервис, при помощи которого каждый желающий может совершенно бесплатно разместить любое видео в глобальной сети, будь то видеоклип или привет бабушке. Ролики можно комментировать и вставлять в виде специальной формы на другие веб-страницы.

Помимо любительского видео на страницах проекта пользователи успели разместить множество видеоклипов и фрагментов телепередач, что на данный момент составляет основной контент сервиса.

• 40 млн просмотров видео каждый день

• 60 % всего онлайн-видео на сегодняшний день предоставляется серверами YouTube

• 35 тыс. загрузок видео на сервер ежедневно

• 1 миллион долларов компания, которой принадлежит YouTube, ежемесячно платит за предоставленный хостинг

• 200 ТB трафика ежедневно

Изначально на сайте youtube.com не было ни одного рекламного баннера, более того — создатели даже не собирались таким образом зарабатывать деньги. Впрочем, рекламщики компании Nike быстро решили эту проблему, разместив на сервисе сюжет, в котором футболист Роналдиньо испытывает их кроссовки. Ролик оказался настолько забавным, что со скоростью хорошего вируса распространился по просторам глобальной паутины, серьезно пополнив кошелек компании. С тех пор если рекламное видео по каким-то причинам не могло попасть в телевизор, оно обязательно появлялось на YouTube.